COOL, A RESISTÊNCIA E A IRONIA PELA ÓTICA DO BOM HUMOR

Fica Frio ! Uma breve história do Cool, de Renzo Mora, resgata o sentido do Cool e apresenta suas origens e ramificações na arte, no entretenimento, marketing e até na política

Cool: Uma palavra cada vez mais usada e menos entendida. Um conceito que engloba resistência, ironia e atitude. É assim que Renzo Mora, no livro “Fica Frio ! Uma breve história do Cool”l - editado pela Casa & Palavras – apresenta o fenômeno, ilustrando-o através de ícones da música e do cinema.

Entre outras figuras, Miles Davis, o Picasso do Jazz e o quase esquecido cantor e ator Dean Martin são apontados no livro como extremos do Cool, por sintetizarem o fenômeno: a indiferença sincera de Dean Martin em relação à opinião alheia, a resistência de Miles Davis em fazer concessões ao público para conquistá-lo e a atitude espontânea e irônica de ambos realçam a percepção do Cool.

Entre idéias de intelectuais como Eric Hobsbawm e Norman Mailer ,Fica Frio! Uma breve história do Cool, encontra espaço para histórias irreverentes e bem humoradas de ícones do cool, personagens fascinantes como Marlon Brando, Cary Grant, Dennis Hopper, Christopher Walken e tantos outros. Desvenda ainda, histórias no mínimo curiosas: O que a mulher de Humphrey Bogart cantava quando o esfaqueou? Como Dean Martin convenceu Ronnie Von a cortar o cabelo? O que Elvis Presley disse à protagonista de A Gata e o Rato, Cybill Sherpherd no momento da transa? E porque Paulo César Peréio é praticamente o único símbolo do Cool no Brasil ?

Sem medo da polêmica, Renzo afirma que o Brasil rejeita o Cool e que os ditos Cool-Hunters são inúteis, que a política não é lugar para cool e que só por acidente homens como Bill Clinton – por quem demonstra simpatia – conseguem ser eleitos.

Para as agências de publicidade e marqueteiros que insistem em perseguir o Cool e adicioná-lo como essência de baunilha em suas criações, Mora desanima: “O Cool é intransferível para marcas e produtos. Não é algo inerente a roupas, carros e perfumes, está na atitude das pessoas em relação a eles”, diz.

Renzo Mora conclui o livro com dicas inúteis de como tentar ser Cool. Inúteis? “Isso mesmo, afinal tentar ser Cool é a coisa menos Cool do mundo. Mas leiam, rende boas risadas”, estimula o autor.







SOBRE O AUTOR:
Renzo Mora, paulistano, é colaborador de veículos como Playboy, Cult, Vip e Sexy. Foi professor de Comunicação da FAAP; publicou Cinema Falado, livro que reúne as melhores e piores frases do cinema e Sinatra – O Homem e a Música, celebrado ensaio sobre o maior cantor do século XX.

SOBRE O LIVRO:
TÍTULO: Fica frio! Uma breve história do Cool
AUTOR: Renzo Mora
EDITORA: Casa & Palavras
Nº DE PÁGINAS: 103
FORMATO: 13cm X 18cm
PREÇO: R$ 19,80

SOBRE A EDITORA:
“Casa & Palavras” é um selo da “Casa Leitura Médica”, editora especializada na publicação de livros médicos, que tem entre seus autores alguns dos principais nomes da medicina nacional, em todas as especialidades. A “Casa Leitura Médica” possui um vasto acervo de obras essenciais para a atualização de profissionais da saúde e sua divisão, “Casa & Palavras” abre um novo espaço para a empresa, abordando assuntos não relacionados com a medicina, tais como arte, comportamento, literatura e outros.

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